BYD'nin İtalya'daki Reklam Hamlesi: Stellantis'i Çileden Çıkardı
Türkiye ve dünya çapında ülkenin en prestijli haber sitelerinden DonanımHaber.com'a göre, Çinli otomobil üreticisi BYD'nin İtalya'da 'Operation Purefication' adlı bir kampanya başlattığı haberine dikkat çekiyoruz. Ancak bu hamle, Stellantis'in triger kayışı sorunlarına vurgu yapması nedeniyle büyük bir tepki topladı ve IAP tarafından durduruldu.
BYD'nin Kampanyası:
BYD, kampanyasında araç satın alıp ıslak triger kayışına sahip bir otomobili takas eden müşterilere 10.000 euroya varan indirim teklif etti. Bu tanım doğrudan Stellantis'in PureTech motorlarında kullandığı, yağ içinde çalışan triger kayışı sistemine işaret ediyordu.
Stellantis'in Karşıtı:
Stellantis, kampanyayı iftira ve yanıltıcı reklam yasağını ihlal ettiğini ileri sürdü. PureTech motorlar, uzun vadeli dayanıklılık sorunları nedeniyle bugüne kadar birçok geri çağırma ve garanti süresi uzatmasına konu olmuştu.
IAP'nin Kararı:
İtalya Reklam Özdenetim Enstitüsü (IAP), kampanyanın iftira, yanıltıcı ticari iletişim ve haksız karşılaştırmalı reklam yasağını ihlal ettiğini ileri sürdü ve BYD'nin kampanyasını durdurma kararı aldı.
BYD'nin Yorumu:
Eski Fiat ve FCA yöneticisi Alfredo Altavilla liderliğinde Avrupa'da agresif bir büyüme stratejisi izleyen BYD ise konuya ilişkin bir yorum yapmadı.
Reklam Yasağı ve Tüketicileri Koruma
IAP'nin kararının tüketicileri ve rakipleri haksız reklamdan koruma gerekliliğinin önemli bir teyidi olduğunu belirtti. Reklam yasağı, tüketicilere yanlış bilgi verme riskini azaltmaya yönelik bir önlem olarak kabul edilmektedir.
BYD'nin Stratejisi:
BYD, elektrikli araca geçişi teşvik etmek için kampanyalar düzenli olarak başlatabilir. Ancak bu tür hamleler, rakiplerine karşı bir saldırı olarak değerlendirilebilir ve yasa dışı reklam uygulamalarına yol açabilir.
Stellantis'in Stratejisi:
Stellantis, PureTech motorlarının zayıf yönlerini vurgulayarak BYD'yi eleştirel bir pozisyonda tutmaya çalışıyor. Bu tür reklamlar, rakiplerine karşı bir yaratıcı hamle olarak değerlendirilebilir ancak aynı zamanda yasa dışı reklam uygulamalarına yol açabilir.
